長江商二手製冰機報消息 北京圖書訂貨會落幕,出版界“抱團取暖”
  ■機車借款本報記者 盧歡
  1月9日至11日,一年一度的北京圖書訂貨會如期舉行。因為正值全年出版的起始點,且規模廣而大,這場書會依舊被視為全國出版行業“風向標”,吸引了近千家出版機構以及來自全國各地的發行方、訂貨方、以信用貸款及媒體的參與,展出圖書50萬種,最終以34.5億元訂貨碼洋的成果落幕。
  本屆展會現場活動雖不如去年豐富,文壇名家推出的重量二手餐飲設備級新作不多,但在不少時段展館里仍是人潮涌動。唱主角的出版方一般都在與同行、客戶、媒體等溝通業務、聯絡感情,順帶瞭解市場信息、搞點產品調研等。而自上一屆起,書會提供零售服務並免費向公眾讀者開放,自然吸引了更多淘書、追文壇大腕或明星的市民讀者前來。展館外廣西師範大學出版社連續舉辦的“新民說”、“理想國”兩場文化沙龍場面尤其火爆。
  不過,在近年來中國圖房屋二胎書出版行業整體呈現下滑趨勢的背景下,業內大批人馬雲集書會多少有點“抱團取暖”的感覺。作為這幾屆書會的保留節目,傳統出版如何轉型、如何重新定義數字閱讀之類關乎出版未來的話題都會在行業精英的聚會中得以探討和展望。
  ■搶市場
  明星成暢銷書一大引擎
  從香港書展到上海書展,再到北京書會,明星“串場”書展都是一大亮點。近些年來,跨界出書的主持人、娛樂明星、商業名人等是暢銷書的一大引擎,為拉動圖書市場起到了很大的作用。
  在過去的一年裡,央視女主持人柴靜在廣西師範大學出版社推出的《看見》絕對是出版市場的一大景緻,甚至可以入選當年中國書業史。據新浪讀書頻道對網友投票的統計,這部累計狂銷300萬冊的作品以無可爭議的高票數獲得“年度最具人氣圖書”。
  而在今年初,多家出版機構繼續搶明星資源,挖掘他們的出書潛質。在書會上,老牌出版社中華書局請來了“皇阿瑪”張鐵林攜新書《無所畏》坐鎮,中信出版社則請來了羽·泉組合和主持人李響為新書《逆流而上》造勢,兩場活動均引來大批粉絲,令活動區迅速升溫。同樣,湖北展廳來的活動嘉賓是當紅歌手謝軍,他帶來了新書《那一夜》。策划過任志強、潘石屹、楊瀾等名人圖書的鳳凰聯動也放出風來,春節後即推出上海主持人周立波的新書《我要讓全世界都知道我很低調》。
  ■亮數字
  圖書地面零售依舊負增長
  去年度的讀者閱讀行為、態勢如何以及相比往年有何變化,這正是一些圖書機構、媒體喜歡總結、分析的問題。本次書會上,北京開卷公司發佈了《2013年度中國圖書零售市場報告》。報告顯示,2013年我國圖書零售市場同比增長-1.39%,這已經是連續兩年出現負增長,2012年這一數據是-1.05%,這說明書店地麵店銷售渠道持續萎縮。
  再看開卷發佈的2013年年度暢銷書排行榜。《小時代3.0刺金時代》《看見》《查理九世(17)-外星怪客》分列2013年虛構類、非虛構類和少兒類三大暢銷書榜單榜首。
  “每年新出版的書約為25萬部,新產生的網絡文學作品約有10萬部。”新浪閱讀總裁兼CEO呂廷斌表示,“對於相當多的讀者來說,不是新書多,也不是新書少,而是找書難,每年從30多萬本書里找出幾本書來閱讀,在信息爆炸的時代是很困難的事情。”
  根據新浪對有讀書行為和標簽的用戶微博統計數據,在實體書部分,社交推薦是41.2%,媒體推薦占21.2%,隨機購買是37.4%。電子圖書的閱讀分佈中,48.3%是來源於網站,26.2%來源於編輯推薦,社交推薦占到16.9%,媒體推薦僅占2.1%。
  ■論轉型
  數字化在展館隨處可見
  很多知名的地面書店不斷消失、大量出版公司面對市場形勢的滑坡而開始尋找新的出路、上下游產業公司也大量轉型……出版業種種情況的出現是挑戰,也應該是機遇。傳統出版業的轉型路在何方,數字出版如何贏利,不是新問題,但卻是書會上無法迴避的話題,總牽動著業內精英的心。
  在“2014年中國民營書業峰會”上,一些出版人在數字轉型的歷史潮流中沒有一味的哀嘆,而是積極應變,介紹和交流著他們的經驗和願景。總而言之,就是要一改之前單純的圖書出版方式,合理利用新媒體平臺,轉型為數字原創、紙質出版、影視製作等多位一體的全新模式,如此才能讓整個圖書行業在低谷中看到希望。面對數字出版的異軍突起,版權規範成了當務之急,所以此次峰會中,多家出版機構、在線閱讀機構、律師事務所及知名作家聯合成立了“正本反盜版聯盟”。
  在展館裡裡外外,你會發現其實數字化就在身邊隨處可見。二維碼與微信成為了展會溝通的重要方式之一。眾多出版社都在展台的背景板上加上了自己的微信和官網二維碼,而有了這些,既方便了讀者瞭解信息,又節省了宣傳資料的發放。
  1月9日,讀者在2014北京圖書訂貨會上觀看圖書。新華社圖  (原標題:北京書會颳起數字化旋風)
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